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Postmetry

La marca

Un logotipo, un monograma, un icono y una paleta nacida de un fondo negro. Lo necesario para citarnos correctamente sin tener que preguntarlo.

El nombre

Una sola palabra, nunca con espacio ni guion. En una frase, lleva la mayúscula de un nombre propio; el logotipo, en cambio, se dibuja en minúsculas, y esa caja tipográfica forma parte del trazo.

El uso

Déjele aire. Grande o pequeño, el logotipo necesita un margen al menos igual a la altura de su matriz en cada uno de sus lados. No lo redibuje, no lo estire, no lo coloque sobre una fotografía.

Estos trazos identifican nuestra empresa. Le rogamos que no los utilice de un modo que sugiera una asociación, una afiliación o una certificación: medimos envíos, no certificamos nada. En caso de duda, escríbanos.

Los trazados

Logotipo El nombre completo, precedido de su matriz. Es la forma predeterminada, la que se emplea siempre que el espacio lo permite.
Logotipo, sobre fondo claro El mismo trazo en tinta. Empléelo en lugar de invertir el blanco: la inversión aplasta las veinticinco opacidades de la matriz.
Monograma La matriz sola, recortada en el cuadrado que ya ocupa. Firma donde el nombre está escrito al lado, nunca en su lugar.
Monograma, sobre fondo claro Misma regla que el logotipo: un trazo dedicado en lugar de una inversión.
Icono de aplicación La matriz colocada sobre una cartela redondeada, con su halo. Reservada a los usos que exigen un mosaico: favicon, avatar, miniatura de tienda.

Los colores

El modo oscuro es el estado por defecto, no una variante: la paleta nació de un fondo negro y se lee sobre él. Los valores que figuran a continuación son los que emplea la página en el momento en que la está viendo.

  • Tinta de fondo — El negro sobre el que todo está dibujado.
  • Blanco de título — El texto principal, y el trazo del logo.
  • Gris de lectura — El texto corriente, bajo el título.
  • Superficie elevada — Las tarjetas y los bloques, un nivel por encima del fondo.
  • Azul distintivo — El único tono de marca. Distingue dos acciones, no promueve nada.

La tipografía

Geist para el texto, Geist Mono para la técnica. La mono no es decorativa: lleva los dominios, las cabeceras y los extractos de mensaje, es decir, todo lo que debe copiarse sin ambigüedad.

La puntuación alta nunca se separa de su palabra: un espacio insecable la precede — dos puntos, punto y coma, signos de interrogación y exclamación — y bordea el interior de las comillas. Un título no termina su línea con una comilla sola.

Ag Geist · títulos y texto

Ag Geist Mono · dominios y cabeceras