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Postmetry

La marque

Un mot-marque, un sigle, une icône et une palette née d'un fond noir. De quoi nous citer correctement sans avoir à le demander.

Le nom

Un seul mot, jamais d'espace ni de trait d'union. Dans une phrase, il prend la majuscule d'un nom propre ; le mot-marque, lui, se dessine en minuscules, et cette casse fait partie du tracé.

L'usage

Laissez-lui de l'air. Grand ou petit, le mot-marque a besoin d'une marge au moins égale à la hauteur de sa matrice sur chacun de ses côtés. Ne le redessinez pas, ne l'étirez pas, ne le posez pas sur une photographie.

Ces tracés identifient notre entreprise. Merci de ne pas les employer d'une manière qui laisserait entendre un partenariat, une affiliation ou une certification : nous mesurons des envois, nous n'attestons rien. Dans le doute, écrivez-nous.

Les tracés

Mot-marque Le nom en toutes lettres, précédé de sa matrice. C'est la forme par défaut, celle qu'on emploie dès que la place le permet.
Mot-marque, sur fond clair Le même tracé en encre. Employez-le plutôt que d'inverser le blanc : l'inversion écrase les vingt-cinq opacités de la matrice.
Sigle La matrice seule, recadrée sur le carré qu'elle occupe déjà. Il signe là où le nom est écrit à côté, jamais à sa place.
Sigle, sur fond clair Même règle que le mot-marque : un tracé dédié plutôt qu'une inversion.
Icône d'application La matrice posée sur un cartouche arrondi, avec son halo. Réservée aux usages qui exigent une tuile : favicon, avatar, vignette de magasin.

Les couleurs

Le sombre est l'état par défaut, pas une variante : la palette est née d'un fond noir et s'y lit. Les valeurs ci-dessous sont celles que la page emploie au moment où vous la regardez.

  • Encre de fond — Le noir sur lequel tout est dessiné.
  • Blanc de titre — Le texte porteur, et le tracé du logo.
  • Gris de lecture — Le texte courant, sous le titre.
  • Surface posée — Les cartes et les blocs, un cran au-dessus du fond.
  • Bleu de départage — La seule teinte de marque. Elle départage deux gestes, elle ne promeut rien.

La typographie

Geist pour le texte, Geist Mono pour la technique. La mono n'est pas décorative : elle porte les domaines, les en-têtes et les extraits de message, c'est-à-dire tout ce qui doit se recopier sans ambiguïté.

La ponctuation haute ne quitte jamais son mot : une espace insécable la précède — deux-points, point-virgule, points d'interrogation et d'exclamation — et borde l'intérieur des guillemets. Un titre ne finit pas sa ligne sur un guillemet seul.

Ag Geist · titres et texte

Ag Geist Mono · domaines et en-têtes