Consentir à recevoir une newsletter n'est pas consentir au pixel qui la suit.
Ce que nous mesurons aujourd'hui, sur les envois réels de 340 marques du marché français.
Pixel de suivi d'ouverture
n=2548 messages mesurés
93 %
des envois en contiennent un. L'ouverture est mesurée individuellement, sans action du lecteur. 2366 sur 2548.
Sur les seules campagnes : 94 % (2358 sur 2521).
Par routeur détecté, la part des envois qui portent un pixel
Couverture du suivi
92 %
des marques tracent 100 % de leurs envois. Et c'est un plancher : chez les autres, les envois sans pixel sont pour l'essentiel des messages de service, pas une modération du suivi marketing.
136 marques sur 148 ayant au moins 5 envois mesurés
Lien de désinscription
52 %
des marques font passer leur lien de désinscription par un domaine de mesure. Le clic qui désinscrit est enregistré comme les autres.
73 marques sur 140 ayant au moins 5 campagnes mesurées
2548 envois de 340 marques du marché français · exécution du 26/10/2026 · messages de service inclus dans la base, classification en durcissement · observation externe, mesures rejouables depuis l'archive · routeur lu dans les en-têtes de chaque envoi
Six plateformes d'envoi face à la recommandation
Un même point de départ chez les six : le suivi n'attend pas le consentement.
Recommandation CNIL adoptée le 12 mars, publiée le 14 avril 2026
Capacités documentées publiquement, arrêtées au 17 octobre 2026 — l'état livré est constaté quand nous avons pu ouvrir l'écran. Jamais une conformité : la responsabilité incombe à l'expéditeur, l'ESP agit en sous-traitant.
ex-Sendinblue
Le consentement par contact est livré, à activer ; Brevo conseille alors de ne pas suivre les contacts sans réponse.
- Livré : Coupure du suivi (mode anonyme, désactivé par défaut)
- Livré : Consentement au suivi par contact constaté sur compte au 23/08, désactivé par défaut : « lorsque cette option est désactivée, tous les contacts sont suivis » (texte de l'interface)
- Documenté, non constaté : Collecte native du consentement documentée (une case dans les formulaires, un lien de révocation en pied d'email), non constatée à l'écran
Les contrôles sont livrés ; sans consentement enregistré, le suivi continue.
- Livré : Coupure du suivi compte et par destinataire ; coupure de l'enregistrement : le pixel reste dans l'email
- Livré : Consentement au suivi par contact mécanisme livré, défaut = tracé
- Documenté, non constaté : Collecte native du consentement documentée à l'inscription (un bloc de formulaire), sans révocation native ; non constatée à l'écran
Journey Optimizer
La boîte à outils est là, l'assemblage revient au client.
- Livré : Coupure du suivi par message, le pixel est retiré de l'email
- Documenté, non constaté : Consentement au suivi par contact cadre à implémenter
- Documenté, non constaté : Collecte native du consentement un centre de préférences en landing page écrit le choix de suivi sur le profil ; son effet sur le pixel n'est pas décrit
Marketing Cloud Engagement
Une préférence Do Not Track par abonné retire le pixel à l'envoi ; le lien au consentement reste à assembler.
- Livré : Coupure du suivi
- Documenté, non constaté : Consentement au suivi par contact mécanisme documenté : pixel et suivi des clics retirés à l'envoi, suivi par défaut ; consentement à assembler
- Absent : Collecte native du consentement la préférence se modifie par l'application, un centre de préférences, l'API ou un import ; aucun recueil auprès du destinataire n'est décrit
Un consentement au suivi par adresse, en bêta et à activer, recueilli sur la page de préférences ; sans réponse enregistrée, pas de suivi.
- Livré : Coupure du suivi compte ou email ; coupé sur un email, le pixel en est retiré
- Documenté, non constaté : Consentement au suivi par contact documenté en bêta, à activer : une adresse sans statut n'est pas suivie ; non constaté à l'écran
- Documenté, non constaté : Collecte native du consentement documentée en bêta (une case sur la page de préférences, pas dans les formulaires), non constatée à l'écran
Sinch
Chaque contact peut réduire le suivi fixé par le compte, et l'envoi applique son choix ; sans choix enregistré, le compte décide.
- Livré : Coupure du suivi (compte entier, transactionnels et campagnes ensemble)
- Livré : Suivi anonyme selon la configuration du compte
- Documenté, non constaté : Consentement au suivi par contact documenté : la préférence d'un contact ne peut que réduire le suivi du compte ; non constaté à l'écran
- Documenté, non constaté : Collecte native du consentement documentée (un champ de formulaire, une page de préférences hébergée par l'éditeur), non constatée à l'écran
Trois paliers : recueil et application du consentement documentés, à activer ou à régler (Brevo, Mailjet, et HubSpot en bêta) · un recueil à l'inscription, sans révocation native, qui coupe l'enregistrement et laisse le pixel (Klaviyo) · des contrôles livrés, à relier soi-même au consentement recueilli (Adobe, Salesforce). Dans tous les cas, la bascule est une action du client — jamais l'état de sortie d'usine.
Et une fois le suivi coupé, le pixel disparaît-il vraiment ? Chez Mailjet et Adobe, oui : il n'est plus ajouté à l'email. Chez Salesforce aussi, pour l'abonné en Do Not Track, et chez HubSpot, coupé sur un email ; coupé pour le compte ou faute de consentement (bêta), HubSpot dit que rien n'est suivi, sans dire si l'image part. Chez Klaviyo et Brevo (mode anonyme), il reste dans le message et se charge à chaque ouverture — Klaviyo écarte la requête, Brevo la compte sans l'associer au destinataire. Dans ces deux derniers cas, l'appareil du lecteur continue d'appeler les serveurs de la plateforme.
Postmetry · capacités documentées publiquement, arrêtées au 17 octobre 2026 · relevé du corpus au 26 octobre 2026, marché français · mesures déterministes et rejouables depuis l'archive brute · aucune donnée issue d'espaces clients postmetry.com